Affichage digital : définition, panneaux numériques, usages et prix
Guide PEKASON · Affichage digital
L’affichage digital, aussi appelé affichage numérique ou affichage dynamique, consiste à diffuser des messages sur des écrans pilotés à distance par un logiciel, à la place des affiches imprimées. Ce guide explique comment il fonctionne, quelles technologies choisir, à quoi il sert selon les secteurs, combien coûte un panneau publicitaire numérique et ce que la réglementation impose en 2026.
PEKASON conçoit des écrans LED depuis 2008 et les pilote avec le logiciel français EMITY. Les prix cités sont nos repères publiés, hors taxes ; les règles sont celles du Code de l’environnement au 1er juillet 2026.
Prix d’un panneau numérique Étude réglementaire gratuite
1 200 €HT le m², à partir de, pour un écran LED de façade fourni et posé
8 m²Surface maximale d’une publicité numérique, régime général
1 h – 6 hExtinction obligatoire des publicités lumineuses
0 €L’étude réglementaire de votre emplacement
L’essentiel
| Question | Réponse courte |
|---|---|
| Qu’est-ce que l’affichage digital ? | La diffusion d’images, de vidéos et de textes sur des écrans programmés à distance, en intérieur ou en extérieur. |
| Affichage digital, numérique, dynamique : quelle différence ? | Aucune sur le fond : ce sont trois noms du même principe, appelé digital signage en anglais. Le DOOH désigne la publicité extérieure numérique vendue à des annonceurs. |
| Quels écrans ? | LCD professionnel pour les petits formats lus de près, LED pour les grands formats, les vitrines au soleil et l’extérieur, encre numérique pour l’affichage sobre en énergie. |
| Quel prix ? | Quelques centaines d’euros HT pour un écran LCD intérieur ; 1 200 à 2 800 € HT le m² pour un écran LED de façade fourni et posé ; dès 10 500 € HT pour 6 m² d’écran LED de vitrine. |
| Quel logiciel ? | Une plateforme en ligne qui programme les contenus par écran et par créneau horaire. PEKASON utilise EMITY, français et hébergé en France. |
| Quelles règles ? | Publicité numérique limitée à 8 m² et 6 m de haut, interdite dans certaines petites communes, éteinte de 1 h à 6 h, avec un règlement local à vérifier. |
| Par où commencer ? | Par l’emplacement : PEKASON étudie gratuitement ce qui est autorisé à votre adresse avant de dimensionner l’écran. |
Définition de l’affichage digital et vocabulaire
L’affichage digital remplace un support imprimé par un écran relié à un lecteur et à un logiciel. Le message n’est plus figé : il change selon l’heure, le lieu, le public ou l’actualité, sans réimprimer ni intervenir sur place. Le même terme recouvre l’écran de menu d’un restaurant, l’écran de vitrine d’une pharmacie et le panneau publicitaire numérique au bord d’une route.
| Terme | Ce qu’il désigne |
|---|---|
| Affichage digital, numérique ou dynamique | Le principe général : des contenus diffusés sur écran et programmés à distance. Écran dynamique : comprendre et choisir |
| Digital signage | Le nom anglais de l’affichage dynamique, utilisé par les fabricants et les éditeurs de logiciels. |
| DOOH (Digital Out Of Home) | La publicité extérieure numérique vendue à des annonceurs par une régie : gares, centres-villes, axes routiers. |
| Panneau publicitaire numérique | Un écran qui diffuse de la publicité pour des tiers ou pour sa propre marque, hors du lieu de l’activité. Écran publicitaire : comment le choisir |
| Enseigne numérique | Un écran installé sur le lieu de l’activité et qui s’y rapporte, comme l’écran de façade d’un commerce. Ses règles diffèrent de celles de la publicité. |
| Menu board | L’écran de carte d’un restaurant. Affichage dynamique pour restaurant |
| Mur d’images | Un ensemble d’écrans ou de modules LED formant une seule image. Mur vidéo LCD ou LED |
Comment fonctionne l’affichage digital ?
Un dispositif d’affichage digital repose sur quatre éléments. Les choisir séparément, sans vérifier qu’ils fonctionnent ensemble, est la première cause de projet décevant.
L’écran
LCD, LED ou encre numérique, choisi selon la lumière ambiante, la distance de lecture et la surface. C’est le poste le plus visible et le plus coûteux.
Le lecteur
Le player stocke et lit les contenus : boîtier externe, comme l’E-Box d’EMITY, ou lecteur intégré à l’écran. Sur un écran LED, un contrôleur vidéo, comme les contrôleurs Novastar, adapte l’image à la surface de LED.
Le logiciel
Une plateforme en ligne qui envoie les contenus aux écrans et fixe leurs jours, heures et durées de diffusion. Elle gère aussi les droits des utilisateurs et l’allumage des écrans. Players et logiciels
Les contenus
Visuels et vidéos préparés à la résolution réelle de l’écran, compris en 3 secondes par un passant. C’est ce que le public voit ; c’est souvent le poste le plus négligé.
Les technologies d’écran pour l’affichage digital
| Technologie | Luminosité | Points forts | Limites | Usage type |
|---|---|---|---|---|
| LCD professionnel | 300 à 700 nits, 2 500 à 3 000 en version vitrine | Prix bas, lecture de près excellente | Tailles fixes, joints visibles en mur, sensible au soleil | Accueil, menu, communication intérieure |
| LED SMD | 600 à plus de 7 500 nits | Toute taille, sans joint, extérieur, 100 000 h | Ticket d’entrée plus élevé, lecture de près limitée par le pas | Façades, panneaux publicitaires, murs LED |
| LED COB et MIP | 800 nits en intérieur, 5 000 en extérieur | Pas très fin, LED protégées des chocs | Prix au m² plus élevé : 8 800 € HT en FILIGRAME P1,9 | Showrooms, vitrines de luxe, extérieur lu de près. MIP et COB |
| LED transparente | 3 500 à 5 500 nits | Garde la vue à travers la vitrine | Image moins fine qu’un écran plein | Écran transparent en vitrine ou sur façade vitrée |
| Encre numérique | Sans rétroéclairage | Consommation quasi nulle, lisible au soleil | Peu de couleurs, pas de vidéo | Signalétique, menus, informations pratiques |
Pour aller plus loin : le pitch d’un écran LED, nits, candela et lumens, la distance de lecture et LCD ou LED, la réponse honnête.
Usages de l’affichage digital par secteur
Le principe est le même partout ; ce qui change, c’est l’emplacement, la luminosité et la fréquence de mise à jour. Nos guides par secteur détaillent chaque cas.
Commerce
Écran publicitaire en magasin et en vitrine
Choisir l’écran selon le lieu, la luminosité et le budget.
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Restauration
Affichage dynamique pour restaurant
Menu board, vitrine, drive et obligations d’affichage des prix.
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Santé
Écran pour pharmacie
Vitrine LED lisible en plein soleil, messages mis à jour à distance.
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Immobilier
Écran vitrine d’agence immobilière
Annonces reprises automatiquement du logiciel de l’agence.
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Banque
Affichage dynamique pour les banques
Offres, attente et information en agence.
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Centres commerciaux
Écrans de centre commercial
Grands formats, signalétique et régie publicitaire.
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Transports
Affichage digital en aéroport et en gare
Information voyageurs et publicité grand flux.
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Sport
Panneaux LED de stade
Combien rapporte un périmètre LED à un club.
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Fitness
Écrans pour salles de sport
Coaching, planning des cours et ambiance.
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Hôtellerie
Écrans LED pour l’hôtellerie de luxe
Halls, salles de réception et événements.
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Culture
Écrans LED pour musées et patrimoine
Scénographie et contraintes des sites protégés.
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Automobile
Écrans de concession et showroom
Configurateurs visuels et murs LED immersifs.
LireCollectivités : le panneau d’information numérique
Pour une mairie, une intercommunalité ou un office de tourisme, le panneau d’information numérique remplace le panneau d’affichage et les banderoles. Il annonce les événements, les travaux, les horaires des services, les alertes météo ou les consignes de sécurité, et se met à jour depuis la mairie en quelques secondes.
Trois choix structurent le projet. Le format : un écran simple face sur une façade de bâtiment public, un double face sur pied à un carrefour, ou un totem sur une place. La luminosité : 6 000 nits et plus pour rester lisible en plein jour, avec une gradation automatique la nuit pour ne pas éblouir les riverains. La lecture : un pas de 4 à 6 mm se lit depuis la voie à partir de 4 à 6 m ; un panneau lu par les automobilistes doit afficher des messages courts, compris en quelques secondes.
Les panneaux des collectivités relèvent aussi du Code de l’environnement, avec des règles particulières selon leur support et leur emplacement, notamment en secteur protégé. L’étude réglementaire gratuite de PEKASON les vérifie pour chaque implantation. Le financement peut passer par la location financière avec BNP Paribas Leasing Solutions : voir acheter, louer ou financer un écran LED.
Prix d’un panneau d’affichage digital en 2026
Les prix ci-dessous sont nos repères publics hors taxes. Ils couvrent l’écran ; la structure, le raccordement électrique et le logiciel s’ajoutent selon le projet.
| Projet | Repère HT | Commentaire |
|---|---|---|
| Écran LCD professionnel intérieur, 43 à 65 pouces | Environ 400 à 1 300 € | Prix constatés chez des distributeurs français, novembre 2026 |
| Écran LED de vitrine ELEMENT, 3 × 2 m | Dès 10 500 € | 1 750 € le m², 3 500 nits |
| Écran LED transparent PANORAMICS, 3 × 2 m | Dès 10 500 € | 1 750 à 4 500 € le m² |
| Écran LED de façade ISO² | 1 200 à 2 800 € le m² | Fourni et posé, 6 000 à 6 500 nits |
| Panneau publicitaire numérique FLUX, 4 × 2 m (8 m²) | Dès 16 000 € | 2 000 € le m², plus de 7 500 nits |
| Mur LED intérieur | 1 400 à 3 200 € le m² | SMD ; dès 15 500 € pour 6 m² en COB Cobalt |
| Logiciel d’affichage dynamique | Abonnement par écran | EMITY : 3 mois d’essai gratuit |
Le coût d’exploitation se calcule simplement : puissance moyenne × heures d’allumage × prix du kWh. Un panneau extérieur de 8 m² consommant en moyenne 250 W par m², allumé 18 heures par jour, consomme environ 13 000 kWh par an, soit environ 2 600 € HT à 0,20 € le kWh. L’extinction de 1 h à 6 h et la gradation nocturne réduisent ce montant. Voir réduire la consommation d’un écran LED.
Estimateur
Quel budget pour mon panneau d’affichage digital LED ?
Surface—
Budget de départ—
Loyer indicatif sur 60 mois—
Luminosité de la gamme—
Prix d’appel au m²—
Point réglementaire—
Budget calculé sur le prix d’appel au m² de chaque gamme, hors structure, raccordement et logiciel. Loyer simulé à 7 % par an sur 60 mois, sans valeur résiduelle, hors offre réelle de BNP Paribas Leasing Solutions.
Le détail de ce qui est inclus est dans notre guide des prix des écrans LED. Pour un écran qui accueille des annonceurs, la rentabilité se calcule comme celle d’un périmètre LED de stade : nombre d’annonceurs en rotation × prix de l’espace.
Réglementation de l’affichage digital : faites vérifier votre emplacement gratuitement
Un écran visible depuis la voie publique relève du Code de l’environnement, qu’il soit en façade, sur pied ou derrière une vitrine. Les règles essentielles au 1er juillet 2026 :
| Règle | Valeur | Texte |
|---|---|---|
| Nature du dispositif | Publicité, enseigne ou préenseigne selon le message et l’emplacement | L581-3 |
| Petites communes | Publicité numérique interdite sous 10 000 habitants, hors unité urbaine de plus de 100 000 | R581-34 |
| Format | 8 m² et 6 m de haut au plus pour une publicité numérique | R581-41 |
| Luminosité | Gradation obligatoire selon la lumière ambiante | R581-41 |
| Extinction | De 1 h à 6 h pour la publicité lumineuse ; pour une enseigne, quand l’activité a cessé | R581-35, R581-59 |
| Vitrines | Le règlement local peut encadrer les écrans placés derrière la vitre | L581-14-4 |
| Démarches | Cerfa 16308, 16309 ou 16310 ; accord tacite après 2 mois | R581-13 |
Service PEKASON gratuit
L’étude réglementaire de votre emplacement
Une règle nationale ne suffit jamais à conclure : le règlement local de publicité, un secteur protégé ou la taille de la commune peuvent tout changer. Envoyez-nous l’adresse, une photo et le format envisagé. Nous vérifions la nature du dispositif, le règlement local, les secteurs protégés, le format et la hauteur admis, les horaires d’extinction et le formulaire à déposer, avant de dimensionner l’écran.
L’étude prépare votre dossier ; elle ne remplace pas l’autorisation délivrée par la mairie ou l’intercommunalité.
Demander mon étude réglementaire gratuite Le guide complet de la réglementation
Les tendances de l’affichage digital en 2026
La sobriété devient la règle. Extinction de 1 h à 6 h, gradation obligatoire, règlements locaux plus stricts : les écrans récents consomment moins, s’éteignent seuls et adaptent leur luminosité. Réduire la consommation.
Le pas fin sort à l’extérieur. Les technologies MIP et COB protègent les LED et permettent des écrans extérieurs lisibles à 1,5 m, pour les vitrines, les drives et les entrées de magasin. GOB, HOB, COB : les acronymes décodés.
La vitrine devient transparente. Les écrans LED transparents affichent l’image tout en laissant voir l’intérieur du magasin. Écran LED transparent.
Le relief attire le regard. Les contenus anamorphiques, sur des écrans d’angle, créent un effet de relief sans lunettes. Écran 3D anamorphique.
Le contenu s’automatise. Annonces reprises d’un logiciel métier, menus programmés par créneau, contenus générés ou adaptés par l’intelligence artificielle. L’IA et les écrans publicitaires.
La publicité se vend à l’écran près. En DOOH, les espaces se vendent de plus en plus par créneaux et par audience mesurée, plutôt qu’au panneau et à la semaine.
Choisir son prestataire d’affichage digital
Un écran d’affichage digital tourne 12 à 18 heures par jour pendant dix ans. Avant de signer, vérifiez cinq points : l’étude de l’emplacement, réglementaire et technique, avant la commande ; les tests en usine de l’écran avant expédition (tests FAT) ; la garantie et le service après-vente en France, avec des pièces disponibles ; le logiciel, son hébergement et ce qui se passe en cas de coupure Internet ; le financement possible en loyers. Nos articles pourquoi choisir un spécialiste et les erreurs courantes de l’affichage extérieur complètent cette liste.
Ce que disent les études
L’efficacité de l’affichage digital a été mesurée par des essais en magasin et des enquêtes d’audience. Voici les résultats les plus solides.
| Étude | Résultat | Méthode |
|---|---|---|
| Herhausen et al., 237 campagnes, 10 magasins, près de 30 millions de parcours d’achat (Europe de l’Ouest) | Probabilité d’achat du produit mis en avant : +8,1 % en moyenne ; 87 % des campagnes positives | Essai randomisé contrôlé, publié dans le Journal of Marketing |
| Tesco Screens, 102 campagnes, 100 magasins (Royaume-Uni, 2005-2007) | Ventes : +11,5 % pour les nouveautés, +9,6 % pour les messages saisonniers, +6,1 % pour les promotions | Magasins test et témoins, données de caisse |
| Nielsen pour l’OAAA, 453 personnes (États-Unis, 2020) | 62 % ont remarqué un écran dans un lieu commercial le mois précédent ; 64 % de ceux-ci ont ensuite fait au moins une action (recherche, visite) | Enquête déclarative en ligne |
| Nielsen pour l’OAAA, voyageurs aériens (États-Unis, 2020) | 69 % ont remarqué la publicité numérique lors de leur dernier voyage, 54 % la regardent souvent, 68 % ont ensuite fait au moins une action | Enquête déclarative, 265 voyageurs |
Les essais contrôlés mesurent des hausses de ventes de quelques pourcents à une dizaine de pourcents sur les produits mis en avant ; les enquêtes d’audience montrent qu’une majorité de passants remarque les écrans et qu’une partie agit ensuite. Le contenu, l’emplacement et le moment comptent autant que l’écran.
Sources : Burke, Journal of Advertising Research, 2009 ; Herhausen, de Jong et Grewal, Journal of Marketing ; Nielsen pour l’OAAA, 2020.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que l’affichage digital ?
L’affichage digital est la diffusion d’images, de vidéos et de textes sur des écrans programmés à distance par un logiciel, à la place des affiches imprimées. Il sert à la publicité, à l’information et à la signalétique, en intérieur comme en extérieur.
Quelle différence entre affichage digital, affichage numérique et affichage dynamique ?
Aucune sur le fond : ce sont trois noms du même principe, appelé digital signage en anglais. Le DOOH, pour Digital Out Of Home, désigne plus précisément la publicité extérieure numérique vendue à des annonceurs.
Quel est le prix d’un panneau publicitaire numérique ?
Un panneau LED extérieur de 8 m² démarre à 16 000 € HT en gamme FLUX ; un écran de façade ISO² coûte 1 200 à 2 800 € HT le m² fourni et posé. Un écran LED de vitrine démarre à 10 500 € HT pour 6 m². La structure et le logiciel s’ajoutent selon le projet.
Combien consomme un panneau d’affichage digital ?
Un panneau LED extérieur consomme en moyenne 190 à 250 W par m². Un panneau de 8 m² allumé 18 heures par jour consomme environ 13 000 kWh par an, soit environ 2 600 € HT à 0,20 € le kWh, avant extinction nocturne et gradation.
Faut-il une autorisation pour installer un panneau numérique ?
Le plus souvent, oui. Une publicité numérique est soumise à autorisation (Cerfa 16309) ; une enseigne numérique l’est dans les communes couvertes par un règlement local de publicité (Cerfa 16308). PEKASON étudie gratuitement votre emplacement avant la commande.
Quelle taille maximale pour un panneau publicitaire numérique ?
8 m² de surface et 6 m de hauteur au-dessus du sol dans le régime général. Les stades et les grands aéroports peuvent aller jusqu’à 50 m² et 10 m. Le règlement local peut imposer moins.
Les panneaux numériques doivent-ils s’éteindre la nuit ?
Oui. Les publicités lumineuses sont éteintes de 1 h à 6 h partout en France, sauf exceptions comme les aéroports. Une enseigne lumineuse est éteinte de 1 h à 6 h lorsque l’activité a cessé.
LCD ou LED pour l’affichage digital ?
LCD professionnel pour les petits écrans intérieurs lus de près. LED dès que l’écran dépasse 3 m², qu’il est exposé au soleil derrière une vitrine ou installé à l’extérieur, ou qu’il doit épouser un format sur mesure.
Quel logiciel pour gérer un réseau d’écrans ?
Une plateforme en ligne qui programme les contenus par écran, par site et par créneau horaire. PEKASON utilise EMITY, logiciel français hébergé en France, qui continue la diffusion en cas de coupure Internet et propose 3 mois d’essai gratuit.
Quelle durée de vie pour un écran d’affichage digital ?
Les LED sont données pour 100 000 heures, soit plus de 15 ans à 18 heures par jour, avec une baisse progressive de luminosité ; un module défectueux se remplace seul. Un écran LCD est de l’ordre de 50 000 heures et se remplace en entier.
Une mairie peut-elle installer un panneau d’information numérique ?
Oui. Les panneaux des collectivités relèvent aussi du Code de l’environnement, avec des règles selon le support et l’emplacement, notamment en secteur protégé. Un écran LED de 6 000 nits et plus, avec gradation nocturne, reste lisible de jour sans éblouir la nuit.
Peut-on financer un écran d’affichage digital ?
Oui, en location financière ou en crédit-bail avec BNP Paribas Leasing Solutions, sur 36 à 60 mois. Les loyers peuvent être comparés aux économies d’impression et aux recettes publicitaires éventuelles.
L’affichage digital est-il plus efficace qu’une affiche papier ?
Les essais publiés le montrent pour les nouveautés et les messages saisonniers : dans les tests Tesco, les messages saisonniers ont augmenté les ventes de 9,6 % et les nouveautés de 11,5 %. L’écran permet aussi de changer de message selon l’heure, ce qu’une affiche ne fait pas.
Sources et méthode
Réglementation : Code de l’environnement, articles L581-3, L581-14-4, R581-13, R581-34, R581-35, R581-41 et R581-59, versions en vigueur au 1er juillet 2026, sur Légifrance. Prix, luminosités, pas et consommations : tarifs et fiches techniques PEKASON, novembre 2026. Prix des écrans LCD : prix publics constatés chez des distributeurs français en novembre 2026. Tarif de l’électricité : hypothèse de calcul de 0,20 € HT le kWh. Logiciel : documentation EMITY.
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Acheter, louer ou financer
Location financière ou crédit-bail : coûts, fiscalité et simulateur.
LireVotre projet d’affichage digital, de l’emplacement au logiciel.
Envoyez-nous l’adresse, une photo de l’emplacement et l’usage prévu : nous vérifions gratuitement ce qui est autorisé, puis nous vous proposons l’écran, la configuration EMITY, un prix et une offre de financement.
